TikTok или Instagram Reels для маркетинга вашего бренда

Хотите, чтобы ваш бизнес стал вирусным? Создание запоминающегося контента — первый шаг. Но что дальше? Ищем лучшее место для публикации. Instagram Reels против TikTok — два главных конкурента на сегодняшнем рынке, но какой из них лучше всего подойдет вашему бренду, чтобы оказать столь важное влияние? Все сводится к вашей маркетинговой стратегии в социальных сетях. 

Факты и статистика

Сегодня для 86% предприятий видео является ключевым маркетинговым инструментом (среди маркетологов это число возрастает до 92%), помогающим им информировать, устанавливать связь и продавать свою аудиторию. 

Исследования показывают, что потребители заинтересованы в просмотре контента, создающего бренд. Видео занимает первое место среди всех поколений, кроме людей старше 55 лет, которые предпочитают электронные письма видео. Итак, если вы еще не включили видео в свою маркетинговую стратегию, чего же вы ждете?

Инстаграм против TikTok

Прежде чем вы сможете реализовать свою стратегию в социальных сетях, вам нужно узнать немного больше о существующих платформах. Давайте посмотрим поближе.

Инстаграм 

Instagram, основанный Мишелем Кригером, инженером-программистом, и Кевином Системом, программистом и бывшим сотрудником Google, в 2010 году, Instagram превратился во всемирно популярную платформу для фотографий, а теперь и видео. Проданное Facebook (теперь Meta) в 2018 году, приложение теперь находится под управлением Адама Моссери (генерального директора) и приносит 44% общего дохода Meta.

• Количество пользователей: 2 миллиарда (2022 г.) (планируется достичь 2,5 миллиардов к 2023 г.)
• Возрастная демография: 
• 70% моложе 35 лет (2022 г.)
• 8,9% 13-17 лет
• 30,2% 18-24 года
• 31,7% 25-34 года
• Самые популярные регионы: Азиатско-Тихоокеанский регион, Европа, Южная Америка.
• Подходит для: повышения вовлеченности, работы с поддержкой знаменитостей, маркетинговых кампаний со звуком в видео, получения репостов.
• Общий потенциальный охват: по оценкам Meta, Reels может охватить 675,3 миллиона пользователей.

• Особенности контента:
• 60-секундные видео
• Огромная аудитория
• Фильтры и эффекты

Аналитика Reels

Аналитика Reels происходит прямо в вашем Instagram. Вы можете найти его в разделе «Reels Insights». Здесь вы можете узнать о своей аудитории, их действиях после просмотра ваших роликов — лайках, комментариях, репостах, сохранениях — и многом другом. Это может повлиять на вашу контент-стратегию.

Алгоритм: как заставить Reels работать на вас

Поскольку ролики достаточно новы и набирают популярность, создание вирусного контента может оказаться непростой задачей. Чтобы ваши видео набрали популярность, важно найти правильное сочетание продолжительности, дней/времени публикации, стилей контента и многого другого для вашей конкретной аудитории. Это можно сделать, просмотрев общую аналитику и применив ее к Reels.

Алгоритм Reels состоит из двух частей: вкладка Reels (например, вкладка TikTok для вас) и вкладка «Обзор» (избранные фрагменты). Они учитывают ваши отношения в Instagram (с кем взаимодействует ваша аудитория) и релевантность, отслеживая близость пользователей, своевременность и популярность.

Чем больше этих факторов вы оцениваете, тем лучше вы сможете связаться с целевыми пользователями. 

TikTok

TikTok, основанная в 2016 году и обретшая популярность в начале пандемии в 2020 году, представляет собой платформу для коротких видеороликов, которая позволяет пользователям публиковать короткие видеоролики. Платформа была разработана ByteDance и изначально использовалась как платформа, на которой люди синхронизировали губы и делились видео. С тех пор она превратилась в творческую платформу, которая в 2021 году принесла доход в размере 4,6 миллиарда долларов.

• Количество пользователей: 1,2 миллиарда пользователей (2021 г.) (ожидается, что к четвертому кварталу 2022 г. их число достигнет 1,8 миллиарда)
• Возрастная демография: 81% пользователей моложе 40 лет (2022 г.).
• 28% 10-19 лет
• 35% 20-29 лет
• 18% 30-39 лет
• 16,3% 40-49 лет
• Самые популярные регионы: Азиатско-Тихоокеанский регион, Северная Америка, Европа.
• Подходит для: позволяет размещать рекламу, привлекать новых пользователей, привлекать аудиторию и повышать актуальность бренда.
• Общий потенциальный охват: 6-я по популярности медиаплатформа в мире, реклама которой охватывает ~ 18% всех интернет-пользователей старше 18 лет.

Интересный факт

90% пользователей TikTok ежедневно открывают приложение, что означает массу потенциальных взаимодействий для вашего бренда.

• Особенности контента:
• Более длинные видео — до 10 минут.
• Stitch — проигрывайте свое видео после чужого в одном TikTok
• Видеоответы — создавайте видео с комментариями к вашим видео.
• Дуэт — размещайте другие видео рядом с вашими.
• Фильтры и эффекты — добавьте креативности в ваши видео

Тик Ток аналитика

Если у вас есть бизнес-аккаунт в TikTok, вы можете получить доступ к аналитике в разделе «Инструменты для авторов». Это позволяет вам узнать больше о вашем контенте и аудитории с помощью обзора учетной записи, информации о контенте, информации о подписчиках и разделов обзора в реальном времени. Благодаря этому вы можете адаптировать свой контент и адаптировать его к предпочтениям вашей аудитории.

Алгоритм: как заставить TikTok работать на вас

Алгоритм TikTok использует сложный ИИ (искусственный интеллект), чтобы гарантировать, что пользователи получают именно тот контент, который им нужен. Так как же бренд взаимодействует со своей аудиторией? Алгоритм TikTok учитывает активность пользователя (лайки, комментарии, репосты и т. д.), тему (хэштеги, звуки, ключевые слова и т. д.), местоположение и язык, аудио и отзывы (пропущенные, скрытые и т. д. видео). Это означает, что для того, чтобы ваш контент был связан, он должен иметь реальную значимость для вашей аудитории, а не просто быть отправленным в эфир.

Преимущества социальных платформ, таких как Reels и TikTok, для вашего бизнеса

Независимо от того, какой из них вы выберете, видео имеет ряд серьезных преимуществ перед неподвижным маркетингом. Давайте посмотрим, какую пользу вам может принести эта среда и что вы можете от нее получить, независимо от того, выберете ли вы TikTok, Reels или и то, и другое.

Рост и узнаваемость бренда

Поскольку большинство пользователей платформ составляют поколения миллениалов и поколения Z, чья покупательная способность составляет 65 и 100 миллиардов долларов соответственно, вы можете привлечь очень мощную потребительскую аудиторию, которая отдает предпочтение видеоконтенту. Это позволит вам развивать свой бренд и повышать узнаваемость более привлекательным способом.

Обучайте целевую аудиторию

Но эти платформы предназначены не только для развлечений. Вместо этого и Reels, и TikTok обладают огромным образовательным потенциалом. Например, движение FinTok направлено на то, чтобы рассказать людям о финансах за 60 секунд или меньше — представьте, что может сделать ваш бренд.

Увеличение числа кликов, потенциальных клиентов и потенциальных клиентов на веб-сайте

И Reels, и TikTok доказали, что имеют приличный рейтинг кликов (более 1%), а это означает, что оба они предоставляют вашему бренду потенциал для увеличения трафика и потенциальных продаж.

Целевые будущие клиенты 

Умные инструменты как в Reels, так и в TikTok позволяют вашему бренду адаптировать контент своей рекламы так, чтобы она охватывала нужную вам аудиторию. Более внимательно выбирайте свою целевую аудиторию и создавайте перспективы для своего бизнеса.

Рост конверсий

Что нужно, чтобы сделать шаг от зрителя к клиенту? Видеоплатформы позволяют вам установить связь с вашими пользователями и не только информировать их о вашем бренде, но и дать им почувствовать себя его частью. При таком подходе вы можете получить более высокий коэффициент конверсии.

Взаимодействуйте с потенциальными сотрудниками

Что может быть круче, чем покупать товары крупного бренда? Быть частью этого, конечно. Видеоплатформы — отличный источник для поиска влиятельных лиц, а также для повышения авторитета вашей организации. Например, в некоторых компаниях даже есть страницы сотрудников, на которых можно продемонстрировать их репутацию «хорошего» места для работы. В свою очередь, это делает конечным клиентам бренда более комфортным использование продукта или услуги, поскольку это уважаемая компания.

Главный вопрос: какой выбрать?

Поскольку TikTok и Reels ориентированы на аудиторию моложе 40 лет, оба являются отличными платформами для взаимодействия, особенно если вы ориентируетесь на эту аудиторию. Если ваша аудитория немного старше, эти платформы все равно могут работать, но вам следует скорректировать свою стратегию, чтобы больше сосредоточиться на других средах. 

Хитрость с видеоплатформами заключается в том, чтобы сделать ваши творения немного разными для каждой и привлечь внимание на основе более конкретной демографии и аудитории платформ, то есть. Знайте атмосферу.

Атмосфера

Для эстетически приятного контента: выберите Reels

Для модных и аутентичных видео: выберите TikTok.

Между тем, TikTok — это подлинность и самобытность. Хотя пока нет необходимости отключать фильтры, вместо этого сосредоточьтесь на создании истории вашего бренда и визуальных эффектов, которые его определяют, чтобы ваша аудитория получила более глубокий уровень взаимодействия.

Эти платформы могут сосуществовать в вашей маркетинговой стратегии, главное — не путать одну с другой и вместо этого сосредоточиться на преимуществах обеих.

Сегодняшняя аудитория смотрит онлайн-видео более 100 минут в день, что делает платформы коротких видео ключевым инструментом маркетинга. И TikTok, и Reels позволяют вам привлекать аудиторию немного разными способами. Укрепляйте связи и доверие к бренду, эффективно взаимодействуя с платформами.