TikTok vs Instagram – Что лучше для маркетинга

В мире маркетинга в социальных сетях TikTok и Instagram — два крупнейших игрока. Благодаря огромной базе пользователей и уникальным функциям обе платформы предлагают брендам захватывающие возможности для связи со своей аудиторией и расширения своего присутствия в Интернете. Но как узнать, какая платформа лучше всего подходит для вашего бренда, имея так много доступных вариантов? В этой статье мы более подробно рассмотрим TikTok и Instagram, сравнивая их сильные и слабые стороны, чтобы помочь вам решить, какая платформа лучше всего подходит для вашего бренда. Итак, независимо от того, являетесь ли вы профессиональным маркетологом в социальных сетях или только начинаете, читайте дальше, чтобы узнать, какая платформа поможет вам вывести свой бренд на новый уровень.

Сила TikTok для вашего бизнеса

TikTok быстро завоевал мировую арену, за короткий промежуток времени став одной из ведущих социальных сетей. Его особый формат и увлекательный контент делают его влиятельным инструментом для бизнеса, позволяющим связаться с желаемой аудиторией и привлечь ее.

По состоянию на 2023 года 57 % пользователей TikTok — женщины. Такое гендерное распределение указывает на то, что компании, ориентированные на женскую аудиторию, могут найти TikTok особенно эффективным для своих маркетинговых усилий.

Кроме того, уровень вовлеченности TikTok составляет 5,30 % для аккаунтов с более чем 100 000 подписчиков по сравнению с 1,10 % в Instagram и 0,30 % в Twitter. Такой высокий уровень вовлеченности означает, что компании могут создавать более значимые связи со своей аудиторией в TikTok.

Сила Instagram для вашего бизнеса

Instagram укрепил свои позиции в качестве важного игрока в сфере социальных сетей, предоставив предприятиям визуально-ориентированную платформу для демонстрации своих предложений. Делая акцент на изображениях и видео, Instagram предоставляет компаниям уникальную возможность установить значимые связи со своей целевой аудиторией.

По состоянию на 2023 год у Instagram более 1 миллиарда активных пользователей в месяц. Эта обширная база пользователей дает компаниям значительные возможности охватить широкий круг потенциальных клиентов.

По данным Instagram может похвастаться разнообразной базой пользователей: 33% пользователей находятся в возрастном диапазоне 18–24 лет, а 29% — в возрасте от 25 до 34 лет. Эти статистические данные показывают, что компании, стремящиеся охватить более молодую аудиторию, могут использовать Instagram как мощную платформу для своих маркетинговых усилий.

Как выбрать платформу, наиболее подходящую для вашего бизнеса?

При выборе платформы, наиболее подходящей для вашего бизнеса, важно учитывать несколько факторов и сравнивать их между такими платформами, как TikTok и Instagram. Вот сравнение, основанное на упомянутых вами критериях:

Демография аудитории

• TikTok: TikTok имеет преимущественно молодую аудиторию со значительной базой пользователей в возрасте от 16 до 24 лет. Он обращается к широкому кругу демографических групп, но особенно популярен среди молодежи.
• Instagram: Instagram имеет более широкую базу пользователей, привлекая более широкий возрастной диапазон, включая миллениалов и пожилых людей.

Формат контента и креатив

• TikTok: TikTok известен своими короткими видеороликами (до 60 секунд), которые очень креативны и часто содержат музыку, фильтры и эффекты.
• Instagram: Лента Instagram содержит различные форматы контента, включая фотографии, видео (до 60 секунд), истории, ролики, и IGTV. Он предоставляет больше возможностей для более длинного контента.

Органический охват и вовлеченность

• TikTok: TikTok имеет высокий потенциал органического охвата благодаря своему алгоритму, который продвигает контент на основе предпочтений пользователей, тенденций и виральности. Может быть легче получить первоначальную поддержку и вовлеченность.
• Instagram: органический охват Instagram в последние годы снижается, поскольку изменения в алгоритмах отдают предпочтение контенту из тесных связей. Для достижения значительного органического охвата и вовлеченности может потребоваться больше усилий.

Эффективность рекламы

• TikTok: Рекламная платформа TikTok все еще относительно новая, но ее популярность растет. Он предлагает различные форматы рекламы и варианты таргетинга для охвата определенной аудитории.
• Instagram: Instagram имеет зрелую и надежную рекламную платформу, предлагающую различные форматы рекламы (фото, видео, истории, ролики) и расширенные возможности таргетинга. Он доказал свою эффективность для многих предприятий.

Безопасность бренда и управление репутацией

• TikTok: TikTok подвергся некоторой проверке в отношении модерации контента и конфиденциальности данных, хотя были предприняты усилия для решения этих проблем. Очень важно внимательно следить за присутствием вашего бренда на платформе.
• Instagram: Instagram имеет более надежные меры безопасности бренда и инструменты управления репутацией, что дает компаниям больше контроля над контентом и комментариями.

Экономическая эффективность

• TikTok: расходы на рекламу в TikTok могут варьироваться в зависимости от таких факторов, как целевая аудитория, формат рекламы и цели и задачи кампании. Это может быть относительно рентабельно, особенно для более молодой аудитории.
• Instagram: расходы на рекламу в Instagram, как правило, выше, чем в TikTok. Точные расходы зависят от различных факторов, таких как тип объявления, таргетинг и конкуренция.

Возможности Инстаграм

Instagram, платформа, принадлежащая Facebook, может похвастаться разнообразной аудиторией с точки зрения возрастного распределения, при этом большинство ее пользователей находятся в возрасте до 45 лет. Как и другие продукты Facebook, Instagram предлагает своим пользователям ряд интеллектуальных маркетинговых инструментов.

Маркетинговые возможности Instagram включают в себя:

1. Лента: в этом разделе отображается контент от друзей, учетных записей, на которые вы подписаны, и спонсируемая реклама.
2. Живое видео: пользователи имеют возможность делиться живым контентом со своей аудиторией.
3. IGTV: функция, напоминающая телевизионную сеть, позволяющая пользователям загружать длинный видеоконтент.
4. Shoppable: важная функция для продажи товаров непосредственно в Instagram.
5. Спонсорские публикации: возможность повысить видимость публикации с помощью платных рекламных акций.
6. Хэштеги: они позволяют собирать похожие сообщения в одной категории, облегчая поиск контента. Использование соответствующих хэштегов может значительно увеличить охват и вовлеченность. Инструменты генератора хэштегов могут помочь в поиске и создании подходящих хэштегов.
7. Фильтры: Instagram предоставляет фильтры для редактирования и улучшения внешнего вида фотографий и видео.
8. Чат-бот Instagram: функция чат-бота Instagram предлагает пользователям удобный и интерактивный способ взаимодействия с бизнесом и контентом. создатели. Благодаря автоматическим ответам и персонализированным сообщениям Чат-бот Instagram позволяет пользователю быстро получать ответы на свои запросы, помогать с транзакциями и предоставлять индивидуальные рекомендации. Эта функция повышает удобство работы пользователей и упрощает общение, способствуя укреплению связей между пользователями и сообществом Instagram.

Многие компании используют эти мощные маркетинговые функции для расширения своего присутствия на платформе. 

Возможности Тик Ток

По популярности среди молодого поколения TikTok превзошел Instagram, несмотря на то, что является относительно новой платформой. Основная концепция TikTok основана на том, что пользователи делятся короткими видеороликами. Многие видеоролики на TikTok, имеющие музыкальное происхождение, включают в себя танцы, синхронизацию губ, пение или комедийные сценки.

Изначально продолжительность видео в TikTok была ограничена 15 секундами, но теперь пользователи могут соединить до четырех видеороликов вместе. Более того, TikTok расширил ограничение продолжительности до трех минут для многих пользователей, а также позволяет загружать видео, созданные вне приложения. 

Приложение предоставляет различные функции редактирования видео, включая песни и фильтры, с большим упором на аудио по сравнению с Instagram. Кроме того, пользователи могут участвовать в «дуэтах». отвечая другим пользователям' видео.

Интерактивные функции TikTok, такие как дуэт и стежок, реакции, задачи и видео аннотации, поощряют пользователей к сотрудничеству и творчески взаимодействовать друг с другом.

TikTok переживает быстрый рост, особенно среди молодежи: почти 50% всех пользователей моложе 30 лет. Таким образом, использование TikTok для бизнес-маркетинга, как правило, наиболее эффективно при работе с более молодой аудиторией.

Как использовать Instagram и Tiktok для своего бизнеса?

Вот несколько советов и шагов по использованию Instagram и TikTok для вашего бизнеса:

Инстаграм

1. Доставляйте постоянно ценный контент. Очень важно предоставлять стабильно ценный контент, особенно если вы используете его для рекламы. Допустим, вы владелец ресторанного бизнеса, вы можете нанять кого-нибудь, задав вопросы на собеседовании для ресторана, и он будет заниматься вашими делами. контент на этой платформе.
2. Используйте видео. Видеоконтент очень интересен и может помочь вам охватить более широкую аудиторию.
3. Выход в прямой эфир. Выход в прямой эфир в Instagram может помочь вам связаться со своей аудиторией в режиме реального времени и построить с ней более прочные отношения.
4. Таргетированная реклама: Instagram позволяет создавать таргетированную рекламу, которая может охватить вашу идеальную аудиторию.
5. Влиятельные люди и создатели контента. Партнерство с влиятельными лицами и создателями контента может помочь вам охватить более широкую аудиторию и повысить узнаваемость бренда.
6. Пользовательский контент. Поощрение ваших подписчиков создавать и делиться контентом, связанным с вашим брендом, может помочь вам повысить вовлеченность и создать сообщество вокруг вашего бренда.
7. Проблемы с фирменным хэштегом. Создание задачи с фирменным хэштегом может помочь вам повысить вовлеченность и количество контента, создаваемого пользователями.
8. Конкурсы. Проведение конкурса в Instagram может помочь вам повысить вовлеченность и охватить более широкую аудиторию.
9. Проверьте своих подписчиков и предложите поощрения. Вы можете создавать тесты непосредственно с помощью функции викторины Instagram или с помощью создателя тестов. По результатам этих викторин вы сможете отправлять подарки своим подписчикам.

TikTok

1. Создайте бизнес-аккаунт. Чтобы создать бизнес-аккаунт, загрузите приложение и зарегистрируйтесь, используя свой номер телефона или адрес электронной почты. Если у вас есть зарегистрированная учетная запись в социальной сети для вашего бизнеса, вы также можете использовать ее для регистрации в TikTok.
2. Следите за тенденциями и участвуйте в соревнованиях: участие в актуальных темах и соревнованиях по хэштегам может помочь вам охватить более широкую аудиторию и повысить вовлеченность.
3. Создайте свой собственный контент. Создание собственного контента в TikTok может помочь вам продемонстрировать свой бренд и связаться со своей аудиторией.
4. Используйте непринужденный, менее коммерческий подход: TikTok в значительной степени отвергает безупречный, высококачественный контент. Таким образом, он заслужил репутацию казуальной платформы, где пользователи могут свободно выражать свои мысли.
5. Экспериментируйте с инструментами редактирования и трендовыми звуками. Экспериментируя с инструментами редактирования и трендовыми звуками, вы сможете создавать энергичные короткие видеоролики, которые будут представлять ваш бизнес.
6. Используйте прямые трансляции TikTok. Прямые трансляции на TikTok помогут вам связаться со своей аудиторией в режиме реального времени и построить с ней более прочные отношения.
7. Измерьте свой успех: измеряйте свой успех в TikTok, отслеживая свою вовлеченность, подписчиков и просмотры.

Наконец, выбор между TikTok и Instagram для вашего бренда в конечном итоге зависит от ваших конкретных целей и целевой аудитории. В то время как TikTok предлагает очень привлекательную и быстро растущую базу пользователей, особенно среди молодежи, Instagram предоставляет более устоявшуюся платформу с разнообразными функциями и широким спектром демографических групп пользователей. Тщательное рассмотрение целей вашего бренда, типа контента и предпочтений аудитории поможет определить наилучшее соответствие между TikTok и Instagram, чтобы максимизировать охват и влияние вашего бренда.